Modèles Excel gratuits pour réseaux sociaux
Modèle de planification stratégique pour les réseaux sociaux
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Ce modèle de stratégie pour réseaux sociaux est conçu pour vous aider à créer une stratégie et un plan d’action complets. Définissez la mission, le public cible, les messages, les obstacles et les objectifs de votre entreprise. Faites des recherches sur la concurrence et déterminez comment vous démarquer. Créez un plan détaillé pour atteindre vos objectifs sur chaque réseau social, et évaluez votre réussite à l’aide d’indicateurs.
Modèle de rapport sur les réseaux sociaux
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Transformez vos KPI en rapport sur les réseaux sociaux à l’aide d’indicateurs visuels. Affichez des informations telles que votre nombre de publications, l’engagement du public par publication, les retweets, les publications les plus performantes, etc. La compilation et le suivi de ces analyses dans un rapport facile à lire créent un excellent outil pour communiquer avec votre équipe marketing ou vos responsables.
Modèle de campagne pour les réseaux sociaux
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Utilisez ce modèle pour gérer une campagne particulière sur les réseaux sociaux. Le modèle comprend des sections pour définir les objectifs, le calendrier de la campagne, les canaux, les types de contenu que vous publierez, les influenceurs avec qui collaborer et d’autres options de communication, ainsi que des indicateurs de suivi des performances. Il s’agit d’un modèle détaillé qui peut facilement être modifié en fonction des besoins de votre campagne.
Modèle d’audit pour les réseaux sociaux
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Un audit des réseaux sociaux peut guider votre stratégie et vous aider à vous assurer que vos objectifs sont atteints. L’examen de vos indicateurs mensuels et leur comparaison avec le mois et l’année passés peuvent offrir une image claire des éléments qui fonctionnent de votre planification des réseaux sociaux et de ce qui doit changer. Ce modèle d’audit est une feuille de calcul simple qui peut être modifiée pour inclure tous vos canaux sociaux et tous les indicateurs que vous souhaitez suivre.
Modèle de budget marketing pour les réseaux sociaux
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Utilisez ce modèle pour planifier et suivre votre budget marketing pour les réseaux sociaux à l’aide d’une feuille de calcul ainsi que d’indicateurs visuels. Le modèle comprend des totaux mensuels et annuels, et fournit un aperçu rapide de la façon dont votre budget est alloué. Selon la taille de votre entreprise et la portée de votre stratégie de réseaux sociaux, votre budget peut inclure les dépenses de personnel ou d’agence, les coûts de création de contenu, les publicités payantes, etc.
Modèle de calendrier rédactionnel
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Ce modèle de calendrier rédactionnel fournit des vues mensuelles, trimestrielles et annuelles, afin que vous puissiez créer un plan à long terme pour les réseaux sociaux ainsi que des calendriers mensuels détaillés. Planifiez votre calendrier autour des événements importants, des lancements et des jours fériés. Sur chaque feuille de calcul du calendrier mensuel, vous pouvez attribuer des projets, programmer des échéances, inclure des informations sur le public cible, répertorier les données de référencement et suivre les indicateurs.
Modèle de calendrier de contenu annuel
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Combinez votre planification de contenu annuelle et votre calendrier dans un seul modèle. Ce modèle comprend également des sections pour compiler des idées de contenu et recueillir vos publications précédentes qui ont réussi. Vous pouvez utiliser ce modèle pour créer une vue d’ensemble annuelle de vos campagnes marketing afin que votre stratégie de réseaux sociaux soit intégrée à d’autres efforts de marketing.
Modèle de calendrier de contenu pour blog
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Similaire au calendrier de contenu annuel ci-dessus, ce modèle pour blog est utile pour la planification, le suivi et le brainstorming. Il comprend une vue d’ensemble annuelle, des calendriers mensuels détaillés, des archives d’articles de blog et une section pour recueillir des idées. Utilisez ce modèle lorsque vous avez besoin d’un calendrier dédié qui se concentre sur la planification d’articles de blog, ou modifiez-le pour inclure d’autres stratégies de réseaux sociaux.
Modèle de marketing d’influence
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Identifiez et suivez les influenceurs clés afin que vous puissiez développer des relations avec eux. Effectuer un suivi des influenceurs peut vous permettre d’étendre votre portée à des publics plus larges, par exemple en travaillant avec un blogueur qui a une grande communauté fidèle. Ce modèle peut vous aider à vérifier les influenceurs potentiels afin de vous assurer qu’ils correspondent bien à votre marque et à vos objectifs. Tenir à jour une liste peut également vous donner des options de communication futures. Cependant, vous devez établir des relations avec les influenceurs avant de les engager dans une campagne de marketing spécifique.
Modèle d’écoute sociale
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Utilisez ce modèle pour documenter les résultats de l’analyse de tout contenu ou engagement lié à votre entreprise ou aux sujets abordés. En surveillant l’activité sur vos réseaux sociaux, vous pouvez en savoir plus sur votre public cible : le type de contenu qu’il partage, le type de contenu qui génère le plus d’engagement, les moments où les publications sont partagées, etc. Vous découvrirez également vos influenceurs ou concurrents potentiels.
Suivi d’efficacité sur les réseaux sociaux
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Ce modèle est conçu pour vous aider à analyser vos publications sur les réseaux sociaux afin de mieux comprendre ce qui fonctionne et pourquoi. Une fois que toutes vos données ont été saisies (certains réseaux sociaux proposent des fonctionnalités d’exportation pour accélérer ce processus), filtrez les colonnes des feuilles de calcul pour analyser vos publications en fonction de différents indicateurs. Mieux comprendre pourquoi certains messages rencontrent plus de succès peut vous aider à adapter votre contenu aux différentes plateformes.
Planification d’un calendrier de contenu pour les réseaux sociaux
Modèle de calendriers pour les médias sociaux
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Planifiez votre calendrier quotidien pour tous les réseaux, avec des heures de publication programmées tout au long de la journée. La mise en page simple de ce modèle permet de voir facilement le calendrier quotidien en un coup d’œil. Il comprend également des détails tels que les titres, le type de contenu, les liens et l’engagement du public. Mettez à jour le calendrier avec le contenu à la volée que vous ajoutez au cours de la journée pour créer un registre précis de vos publications.
Représentez votre stratégie en planification programmée à l’aide d’un calendrier rédactionnel. Il peut inclure vos objectifs pour divers canaux, la fréquence à laquelle vous publierez et à quel moment, le type de contenu à partager, les messages et les indicateurs. Planifier à l’avance vous aidera à organiser votre calendrier promotionnel sur plusieurs réseaux. Le suivi de l’engagement du public vous donnera une idée des jours et des moments de publication qui conviennent à votre public. Bien que le fait d’avoir un calendrier vous fournira une structure et des échéances, vous devez également publier spontanément lorsque cela est justifié, comme un article d’actualité pertinent ou un commentaire sur un retweet. Vous pouvez également utiliser votre calendrier pour archiver votre contenu le plus réussi, puis le réutiliser plus tard s’il évolue.
Voici quelques astuces pour planifier du contenu sur des réseaux sociaux spécifiques :
- Twitter : utilisez Twitter pour donner des conseils professionnels et vous établir en tant qu’expert. Étant donné que Twitter limite les publications à 140 caractères, il est idéal pour publier (et partager) de brèves mises à jour tout au long de la journée. Mais vous ne vous limitez pas au texte. Essayez de tweeter des images pour attirer l’attention, et encourager les retweets. Visez plusieurs tweets par jour. Un plus grand nombre d’utilisateurs de Twitter est susceptible de voir vos publications, pendant les pauses de travail de l’après-midi ou le temps de trajet en début de soirée.
- Facebook : gardez vos publications Facebook brèves et divertissantes afin d’encourager le partage et l’engagement du public. Utilisez des images et des vidéos pour attirer l’attention et donner de la personnalité à votre présence en ligne. Facebook est idéal pour atteindre un large public, mais l’accent a tendance à être mis sur la communauté et moins sur les informations commerciales. Il est généralement recommandé de publier sur Facebook une fois par jour, quelques jours par semaine.
- LinkedIn : utilisez LinkedIn pour partager les nouvelles du secteur et établir des relations professionnelles. Partager des articles qui sont vraiment utiles, pas seulement du contenu promotionnel ici. En revanche, il est toujours important d’inclure des images et des vidéos dans votre contenu. Étant donné que LinkedIn est destiné aux professionnels, publier le matin ou le soir en semaine peut vous aider à obtenir de meilleurs résultats.
- Pinterest : les visuels sont essentiels sur Pinterest. La majorité des utilisateurs de Pinterest sont des femmes, et le contenu est souvent axé sur le DIY. Si ce n’est pas votre public, ou si le message de votre entreprise ne se traduit pas bien en contenu visuel percutant, Pinterest n’est peut-être pas le meilleur choix. Les meilleurs horaires de publication sont généralement les week-ends.
- Google+ : dans votre cercle public sur Google+, vous pouvez partager des informations commerciales similaires à celles que vous partageriez sur LinkedIn, c’est-à-dire des vidéos pédagogiques et des articles de blog informatifs. Essayez de publier une fois par jour, quelques jours en semaine, entre le milieu de la matinée et le début de l’après-midi.
- Instagram : autre réseau pour partager du contenu visuel, Instagram est principalement utilisé comme application mobile, si bien que les utilisateurs peuvent y accéder à de nombreuses heures différentes tout au long de la journée. Cependant, il peut être préférable de publier tôt le matin pour atteindre un large public. Envisagez des moyens d’optimiser votre marketing visuel, comme offrir un cadeau qui encourage les abonnés à republier votre contenu.
Une fois que vous avez déterminé votre calendrier de publication sur tous les réseaux, soyez cohérent et suivez les analyses jusqu’à ce que vous connaissiez les meilleurs moments pour atteindre votre public cible.
Créez votre stratégie sur les réseaux sociaux
Avant de plonger dans le monde complexe des réseaux sociaux, vous avez besoin d’une stratégie solide pour vous assurer que votre temps est bien passé et que votre présence sociale est efficace. La création d’une stratégie de réseaux sociaux vous préparera à un plan d’action clair avec des objectifs alignés sur les ambitions de votre entreprise. La détermination d’objectifs mesurables vous permet de définir des tactiques claires pour votre plan de réseaux sociaux et de suivre la progression en évaluant des indicateurs.
Comme pour toute stratégie de marketing, vous devez identifier votre public cible, qui peut inclure les clients existants et potentiels. Connaître votre public vous aidera à déterminer quels canaux et types de contenu sur les réseaux sociaux sont les plus appropriés pour votre entreprise. Vous pouvez également vous faire une idée de votre public en évaluant les profils qui reçoivent le plus de trafic. Si votre public dispose de différents sous-ensembles, en fonction de l’entreprise, des produits ou des services que vous promouvez, il peut également être utile d’avoir plusieurs profils sur certains réseaux sociaux. Consultez les directives des différents réseaux pour connaître leurs limites ou exigences.
L’analyse de la présence de vos concurrents sur les réseaux sociaux peut également éclairer votre stratégie. Recherchez le nombre d’abonnés que vos concurrents ont sur divers réseaux pour avoir une idée de la plateforme où votre public cible pourrait être le plus actif. Vous pouvez également voir quelles réponses les concurrents reçoivent pour différents types de contenu afin de connaître les tactiques qui pourraient être les plus efficaces.
Maintenant que vous connaissez votre public et avez les bonnes plateformes, qu’allez-vous partager ? Vous devrez déterminer vos messages clés, qui correspondent à votre marque et vous distinguent de vos concurrents. Gardez ce message à l’esprit lorsque vous créez des profils de réseaux sociaux qui reflètent votre marque. De plus, assurez-vous que les images de votre profil sont dimensionnées correctement pour chaque réseau. Les images de profil offrent aux clients une première impression de votre entreprise et doivent être cohérentes avec votre marque. Une fois que vous avez clairement défini les messages de votre marque, vous pouvez vous concentrer sur la planification de contenu spécifique. Cela peut inclure des campagnes autour de lancements de produits ou d’événements, mais personne ne veut être submergé par le contenu promotionnel. Alors assurez-vous d’offrir une valeur réelle à votre public et d’avoir un équilibre entre les contenus promotionnels et les autres types. Vous devez également inclure une variété de contenu, notamment des images et des vidéos, et publier régulièrement. Le maître mot dans les réseaux sociaux est « social ». Créez une présence attrayante en encourageant la conversation, en répondant aux commentaires et en fournissant un service client de qualité.
Si tout cela semble être beaucoup de travail, n’oubliez pas que vous n’avez pas besoin de créer que du contenu original. Vous pouvez publier du contenu sélectionné en regardant et en partageant du contenu qui correspond à votre message et à vos sujets. Tenez un journal des contenus sélectionnés afin d’y puiser l’inspiration. Vous pouvez également partager le même contenu sur différents réseaux, mais éviter trop de redondance en modifiant légèrement le contenu. N’oubliez pas, vous devez offrir une variété de contenu, tant dans la forme que dans le fond. Différents messages auront des objectifs différents, qu’il s’agisse de générer des prospects de vente ou de diriger le trafic vers votre blog. La création d’un calendrier de publication vous aidera à avoir un mélange équilibré de contenu entre les réseaux.
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Questions fréquentes
Que sont les calendriers de contenu ?
Les calendriers de contenu sont des ressources stratégiques utilisées par les équipes de marketing pour planifier, suivre et partager l’activité de marketing consacrée au contenu. Le format du calendrier donne un aperçu visuel du contenu et des dates de lancement de la campagne.
Par rapport à une simple liste de contenu, une vue calendrier offre une meilleure visibilité des éléments, du moment où ils sont publiés, et des personnes responsables du contenu.
Qu’est-ce que l’evergreen content ?
L’evergreen content est un type de contenu qui est toujours considéré comme pertinent, qui ne devient jamais obsolète, et qui rend compte de sujets importants pour un public.
Tirant son nom de l’anglais « evergreen tree », qui veut dire arbre à feuilles persistantes, l’evergreen content garde toujours sa pertinence.
