Qu’est-ce qu’un brief de design ?
Un brief de design solide aide les clients et les designers à noter les idées et les préférences de design, ainsi que des renseignements sur les clients et des publics cibles. Il sert à documenter le processus à chaque étape, à faire correspondre ce qui est souhaité avec ce qui est faisable. Que vous soyez designer, client ou chef de produit ou de projet, vous avez besoin d'être sûr qu’un produit, un projet ou un service sera conçu de manière efficace et que tout se déroule sans accroc jusqu'au lancement.
Qu’il s’agisse de concevoir un logo, un aménagement intérieur, un produit ou un site web, un biref de design doit comprendre tous les détails et tous les obstacles possibles, et il doit guider le projet jusqu’à sa réalisation.
Les avantages d’un brief de design
En résumé, un brief de design est une feuille de route vers le succès. Tout comme vous ne pouvez pas construire une maison sans plans, vous ne pouvez pas exécuter un grand projet de design sans un dossier bien pensé. Si vous n’en avez pas, vos projets de design peuvent dévier de leurs objectifs, les changements faisant constamment dérailler les éléments de design convenus, ce qui entraîne une réduction ou une expansion des objectifs selon les desiderata des parties prenantes.
Un brief de design définit non seulement la portée d’un projet de design, mais il contribue également à ce que tout le monde reste d’accord et que le projet reste sur la bonne voie. Il s’agit d’un contrat essentiel, accepté, qui guide les clients et les concepteurs de l’idée initiale jusqu’à un produit final solide et viable.
Le succès de votre projet de design repose principalement sur le degré d'efficacité avec lequel vous utilisez le brief de design. Il doit servir d'enregistrement des idées et de leur mise en œuvre, ainsi que de contrat entre le designer, le client et d’autres parties investies.
Comment fonctionne un brief de design
Un brief de design crée un registre vivant d’idées, d’options et de choix pour un projet centré sur le design. Il permet aux clients et aux designers de travailler en étroite collaboration, des premières sessions de brainstorming à l’exécution du projet. Les designers peuvent l’utiliser comme un mood board pour capter les idées initiales d’un client, puis étoffer les détails et la logistique pour l’exécution.
De plus, le brief de design sert de moyen d’enregistrer des renseignements détaillés sur les changements ou obstacles éventuels rencontrés par le projet. À partir de là, vous pouvez continuer vers la réalisation du projet ; le brief sert d'entente entre les clients et les designers. Cela maintient toutes les parties sur la même longueur d’onde — et d'éviter les changements drastiques en cours de projet — car le brief de design garantit aux designers et aux clients que les idées doivent être réalistes en fonction du temps, du budget ou d’autres contraintes.
En bref, un brief de design offre une assurance. Il rassure non seulement qu’un projet de design réussira, mais sert également d’assurance : en cas de blocage, vous pouvez passer en revue, modifier, puis redéfinir la cible du brief de design pour le lancement final.
Modèles de brief de design
Modèle simple de brief de design
Ce modèle simple de brief de design permet aux designers et aux clients de travailler côte à côte, afin de regrouper tous les critères de design au même endroit. Commencez par les informations spécifiques du client, puis saisissez les renseignements concernant le projet, l’objectif, le public cible, le style et le ton, le message, les livrables, le format, le calendrier et le budget. Ce modèle personnalisable de brief de design constitue un contrat dynamique entre le client et les designers, allant des idées initiales au lancement, ainsi qu'une excellente solution pour conserver tous les éléments spécifiques du design dans un seul et même lieu.
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Brief de design pour la conception de logo
Un logo est un symbole graphique pour une entreprise, c’est l’identité visuelle de l’entreprise. Les logos sont difficiles à concevoir parce que beaucoup de choses qui reposent sur eux. Ce brief de design pour la conception de logo fournit aux designers tous les détails requis pour créer un logo d’entreprise réussi, y compris des informations sur les activités, le style de design souhaité, le public, l’utilisation (panneaux, cartes de visite, etc.), les emblèmes, les mascottes, les couleurs et autres considérations visuelles.
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Brief de design pour le graphisme
Un bon graphisme est une communication visuelle efficace, mais un excellent graphisme résout les problèmes grâce à l’utilisation réussie d'éléments de design. Utilisez ce brief de design personnalisable pour le graphisme pour créer un mood board qui vous aidera à saisir les détails de votre projet. Que vous ayez besoin de prendre en compte des détails spécifiques à un client ou à un public, ou de plonger dans les particularités de la typographie et des illustrations, ce brief de design pour le graphisme retrace les détails de la conception d’un projet graphiquement riche, et offre de l’espace pour inclure les renseignements sur le client et le projet, l'objectif, les éléments de design créatif, le public cible, etc.
Téléchargez le modèle de brief de design pour le graphisme
Pour en savoir plus sur le processus de brief créatif et pour trouver d’autres ressources, lisez « Comment rédiger un brief créatif ».
Brief de design pour la conception d’intérieur
Lorsqu’il s’agit de design d’intérieur, vous souhaitez que votre client se sente le plus à l’aise possible dans l’environnement souhaité. Utilisez ce brief de design pour les clients comme pour les designers. Prenez les idées initiales de votre client sur la conception de l’intérieur d’un espace, puis faites-lui des suggestions et proposez des améliorations de ses idées, ainsi que des solutions à toutes les difficultés liées au design d’intérieur. Ce brief de design d’intérieur offre de l'espace pour noter les informations du client et du projet, des renseignements sur son mode de vie, ses préférences de style, les mesures, les plans au sol, et bien plus encore.
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Brief de design pour la conception de produits
Lorsque vous créez un brief de design pour un produit, vous devez non seulement prendre en compte son apparence, mais aussi la manière dont le produit fournit des expériences significatives et pertinentes aux utilisateurs. Mais avant de pouvoir commencer à créer un mood board avec un client, vous devez d’abord définir les éléments suivants :
- Quelles sont les caractéristiques et fonctionnalités du produit ?
- Qu'est-ce qui motive les gens à l’utiliser ?
- Comment le produit est-il utilisé, et à quel point est-il accessible et facile à utiliser ?
En tenant compte des questions ci-dessus, vous pouvez aider votre client dans la conception de son produit. Incluez ensuite les éléments suivants dans votre brief de design axé produit :
- Comment aide-t-il les utilisateurs ?
- Quel problème le produit résout-il ?
- Quelle opportunité offre ce produit ?
- Comment peut-on définir le produit ?
Gardez ces questions à l'esprit, et vous serez prêt à travailler main dans la main avec votre client pour créer un produit réussi à l’aide de ce brief de design unique.
Pour en savoir plus sur ce processus et trouver d’autres ressources, lisez « Le guide définitif des équipes de produits intégrées et du développement de produits intégré ».
Téléchargez le brief de design pour la conception de produits
Brief de design pour la conception de sites web
La clé de la création d’un site web réussi est de s’assurer que son esthétique riche et séduisante fonctionne harmonieusement avec toutes les fonctionnalités codées à l'intérieur. Suivez l’impact sur les performances de votre entreprise et de votre produit grâce à ce modèle facile à compléter de brief de design pour la conception de site web. Lorsque vous créez un brief de design de site web, tenez compte des éléments suivants :
- Qui sont les utilisateurs du site web ?
- Quelle est l’esthétique souhaitée ?
- Comment ce site web améliorera-t-il la marque de l’entreprise ?
- Comment allez-vous vous assurer que ce site sera adapté au mobile ?
- Sera-t-il facile de naviguer sur le site ?
- Est-ce que le brief de design fera augmenter le trafic du site web ?
Utilisez ce brief de design complet pour la conception de sites web afin de vous assurer que vous prenez en compte tous les éléments de conception — et les considérations liées à la programmation — dès le début, afin que votre site web dynamique soit opérationnel en un rien de temps.
Pour en savoir plus sur ce processus et trouver d’autres ressources, lisez les «Éléments clés de la conception de l’interface utilisateur et comment les utiliser lors de la conception d’une application ou d’un site web ».
Brief de design pour la conception de sites web
Comment rédiger un brief de design
Que vous ayez besoin de saisir des informations spécifiques au design pour la conception d'un logo, le graphisme, le design d’intérieur, la conception de produits ou de sites web, le bon modèle de présentation peut vous aider à obtenir tous les détails pertinents. Vous avez également besoin du bon modèle pour garantir aux parties prenantes que la mission ou son cadre ne dévieront pas du projet de design du client.
De plus, que vous soyez le designer ou le client, évitez de travailler de manière cloisonnée. Travaillez plutôt ensemble pour avoir une compréhension mutuelle de ce que l’on attend initialement du projet de conception, de sa progression, de ses objectifs et des livrables requis.
Lorsque vous utilisez un brief de design, il est utile de se souvenir de deux règles d’or :
- Un bon brief de design conduit au lancement réussi d’un produit, d’un service ou d’un environnement.
- Un produit ne peut pas réussir sur le marché concurrentiel d’aujourd'hui sans commencer par un excellent brief de design.
Éléments réussis d’un brief de design
Bien que le sujet détermine les détails spécifiques d'un brief de design, les éléments suivants sont essentiels pour garantir le respect des plans de design, comme convenu par le designer et le client :
- Nom/titre du projet : Saisissez le nom ou le titre du brief de design (comment vous ou le client y faites référence).
- Renseignements concernant le client : Incluez toutes les coordonnées de votre client (nom, numéro de téléphone, e-mail, etc.), ainsi que son entreprise, ce qu’il fait, ce qu’il vend, etc.
- Détails du projet : Saisissez tous les détails pertinents du résumé du projet, les sources de recherche, la portée, les résultats et les recherches.
- Objectif : Fournissez des détails sur les objectifs du client, les résultats souhaités et les objectifs mesurables.
- Éléments créatifs/design : Enregistrez tous les éléments de design souhaités par votre client. (C’est l’occasion idéale de créer un mood board pour déterminer ce qu’il aime en matière de design et pourquoi, ainsi que d'étudier les modèles de design existants pour ce qu’ils recherchent.)
- Public cible : Indiquez le public cible du projet de design.
- Attitude : Décrivez le ton du projet. La marque du client a-t-elle une personnalité ? Quelle est l’attitude que le client veut véhiculer avec ce projet de design ?
- Analyse concurrentielle : Indiquez les détails de l’analyse de la concurrence. Qui, ou quoi, est le concurrent du projet de design ?
- Critères d’image : Répertoriez les supports que le client souhaite pour le projet de design (graphisme, photographie, multimédia, etc.).
- Emploi du temps : Définissez le calendrier prévu pour le projet de design. Quelles sont les dates et échéances importantes ?
- Budget : Fournissez des détails sur le budget du client, y compris les montants monétaires (ou un autre moyen d’échange), les sources financières, ou des notes sur des prévisions financières supplémentaires.
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